小米双11回顾：线上天猫平台接近翻倍，线下小米之家同比三倍

随着2017年11月12日的到来，双11这个全民购物狂欢节也彻底偃旗息鼓了。回顾小米品牌的双11战绩，线上天猫平台接近翻倍，线下小米之家同比三倍还多，并在天猫、京东、苏宁三大平台上狂揽40项第一。

具体到数据方面，小米天猫旗舰店全天销售额24.64亿，比去年双11增长近一倍，并且连续第五年蝉联天猫双11的手机销量第一。手机业务则同时拿下了手机销量和安卓手机销售额双项第一。其中，红米4A位居天猫手机单品销量第一，小米6稳居2000-2999元档第一；小米电视勇夺天猫电视品类销量第一，小米笔记本包揽单品销量冠亚军。小米生态链产品则拿下天猫双11智能设备销量的三连冠。并获得了智能家庭、智能手环、电视盒子、对讲机、净水器、拉杆箱等众多品类销量第一。更为重要的是，天猫平台本来就是历年双11的主战场，所以去年的销售额基数已经巨大。但小米天猫旗舰店却仍然能够相比去年增长近一倍，实属难能可贵。

相对来说，更令人意想不到的则是线下小米之家的销量暴增。今年双11，小米之家单日零售额超过1.14亿，刷新历史纪录，是去年双11的三倍还多。而在最近几年，线下已死的论调甚嚣尘上。甚至就连国际巨头沃尔玛也在2016年关店269家；乐购也把内地经营的135家门店卖给了华润。一系列触目惊心的数据似乎都在告诉我们，线下零售越来越不好做。那么，小米之家为何能够销量暴增呢？其答案则是“新零售”这三个字。

目前来看，以小米之家为代表的小米生态链，已经在新零售的商业角逐中一路势如破竹、一鸣惊人。按照小米公司创始人雷军的说法，小米之家在探索新零售之道方面取得了最耀眼战绩，创下了仅次于苹果的世界超高水平的坪效数字。

如果翻译成白话，其实就是线上电商平台与线下小米之家形成了相辅相成之势。对于喜欢网购的消费者，可以先去小米之家体验真机，之后再选择线上购买，叠加优惠券之后没准还能便宜个一两百元。比如说小米MIX2这款手机，也只有把真机拿到手里之后，才能感受到全面屏的惊艳之处。所以线下体验线上购买，绝对是一个很好方案。

对于不喜欢网购的消费者，小米品牌其实也有很多线上线下完全同价的商品。仍以小米MIX2为例，近期还推出了皓月白色的全陶瓷尊享版。不仅线上线下完全同价，而且网上还需耐心等待快递运输所耗费的时间。而在线下的小米之家购买，则完全同价，并且立等可取。比其线上购买还能更快拿货，岂不妙哉？